Facebook тестирует новый инструмент, который поможет сводить рекламодателей с авторами в социальных сетях. Поисковая система Branded Content Matching позволяет маркетологам выбирать лидеров мнений на основе характеристик их последователей просматривать статистику об их аудиториях.
Социальная сеть изначально ориентирована на лайфстайл блогеров и бренды.
Создатели могут принять участие в тестировании и создать портфель, который включает в себя объем аудитории, показатели и образцы фирменного контента.
Маркетологи могут искать криэйторов, используя определенную демографию аудитории, чтобы ориентировать потребителей на несколько параметров, включая местоположение, интересы, пол, историю образования, жизненные события, статус отношений и многое другое. Поисковая система будет создавать списки инфлюенсеров, аудитория которых соответствует бренду.

Этот тест является последним признаком того, что Facebook внимательно смотрит на быстро растущее рекламное пространство. Компания предлагает несколько преимуществ, которые могут сделать ее крупным игроком на этом рынке, если она начнет наращивать свои усилия. С постоянно сливающимися рекламными бюджетами на показ в новостных лентах, бренды, вероятно, будут стремиться к упрощенному подходу в работе с авторами, которые, в свою очередь, будут рады возможности заработать деньги.

Facebook работает над несколькими инструментами создания контента, чтобы привлечь больше взаимодействий и доходов от рекламы на платформе и, возможно, привлечь больше контент-мейкеров и влиятельных людей, чтобы отвоевать кусок рекламного пирога у других платформ, таких как Google и YouTube. В дополнение к поисковой системе Facebook также объявила о планах тестирования инструментов монетизации, которые позволяют поклонникам поддерживать авторов ежемесячной оплатой в обмен на эксклюзивный контент и значок, подтверждающий их поддержку. Создатели контента на YouTube потеряли до 80% своего ежемесячного дохода в прошлом году, следуя усилиям Google по повышению безопасности бренда на платформе. Непонятно, как Facebook будет заниматься безопасностью для брендов, работающих с создателями на своей платформе.

Следуя изменениям Facebook в своем алгоритме News Feed в начале этого года, появились предположения, что этот шаг уменьшит наплыв рекламных публикаций от брендов, компаний и СМИ в пользу сообщений друзей.
По данным исследования Linqia, маркетологи продолжают инвестировать в продвижение в социальных медиа, при этом 39% планируют увеличить свои бюджеты для диджитал маркетинга в 2018 году . Сотрудничество с инфлюенсерами, даже когда оно явно купленное, может вызывать больше доверия, чем традиционные объявления и может помочь брендам способствовать эмоциональным связям с потребителями. Тем не менее, отслеживание рентабельности инвестиций и общей эффективности рекламных кампаний остаются постоянной проблемой. Рекламодатели могут получить доступ к нескольким сведениям о создателях через новую поисковую систему Facebook, но неясно, как маркетологи смогут измерить охват своих кампаний.

Читайте также: Facebook начал тестировать рекламу в Stories

Читайте нас в Telegram

Добавить комментарий